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ポジショニングマップの概要、作成方法とマーケティング戦略の改善に役立てる方法すべてを完全なガイドでご紹介します。
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ポジショニングマップの概要を把握したところで、以下の手順で実際に作ってみましょう。
- 比較する製品を選ぶ : 自社の製品やサービスと、ターゲット顧客層が利用を検討する可能性のある競合他社の製品を選びます。
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KBF (購買決定要因) を検討する :
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「KBF (購買決定要因)」とは、顧客の購買決定に強い影響を与える製品やサービスの特徴を指し、自社製品を競合他社の製品と比較する際の分析には欠かせません。
ポジショニングマップ内で評価する製品やサービスに関連する KBF のリストを作成します。 -
2つの KBF を選択する : 検討すべき KBF のリストを作成したら、ポジショニングマップの軸に配置する最も重要な2つのKBFを決定します。
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マップを作成する :
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製品をマップ上に配置する :
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フォーチュン 500 企業の 99% を始め、世界数百万人のユーザーに選ばれる信頼のパートナー、Lucidchart のメーカーが提供。